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一、 為什么要學習網絡營銷

在平常與人交流時，經常聽到有人討論 “該不該學網絡營銷”的問題。如果現(xiàn)在還在討論這個問題，實在很可笑，或者說，從思想意識上已經落后了別人一步。社會發(fā)展到今天，已經不是要不要學的問題，而是要想生存就必須要學的問題。

進一步說，互聯(lián)網是大勢所趨，它相當于第二次改革開放。眾所周知，在30多年前，中國打開國門，開始了第一次改革。此舉不但給中國帶來了大發(fā)展，也給全國人民帶來了無限機會，可以說，那是一個遍地是機會、遍地是黃金的年代。很多嗅覺靈敏又敢于行動的人，都從中分得了一杯羹，那個年代造就了無數(shù)成功者與富翁。

但是相對于成功者的喜悅，更多的是后知后覺在與機會失之交臂后，捶胸頓足的聲音。這些年，筆者曾無數(shù)次聽到那個年代的人帶著悔恨的心情和我訴說，是如何與機會擦肩而過的，他們中的大部分人都不甘心地說，如果再來一次改革開放，他們將會如何如何。

歷史不會重演，但是會繼續(xù)。第二次改革開放已經來臨，它就是互聯(lián)網。相對于第一次改革開放來說，互聯(lián)網的機會更大。因為第一次改革開放只是針對中國，而互聯(lián)網針對的是全世界。錯過了第一次改革開放，只是錯過了一次機會，而錯過了互聯(lián)網，就會錯過一個時代。

那些先知先覺者已經開始行動了?？纯粗袊褪澜绲呢敻慌判邪?，很多新貴都來自于互聯(lián)網，如比爾·蓋茨、丁磊、馬云、馬化騰、陳天驕，甚至連賣保健品的史玉柱都進入互聯(lián)網做網絡游戲了，你還在等什么?

往小了說，互聯(lián)網將徹底顛覆和改變人們的生活方式，這個誰也阻止不了。實際上，這種改變現(xiàn)在已經在悄然進行中，越來越多的人開始選擇在網上購物、交友、娛樂等，特別是以80后、90后為代表。而由于人們生活方式的改變，商家也開始將戰(zhàn)場移到了互聯(lián)網上，這也是為什么電子商務如此火爆的原因。不僅是商家，甚至連政府都開始重視互聯(lián)網。

所以如果不想被社會所淘汰，就必須要了解互聯(lián)網，掌握互聯(lián)網的相關工具。而網絡營銷就是必備的互聯(lián)網工具之一。

二、什么人適合學習網絡營銷

經常有人問筆者：“我適合不適合學習網絡營銷？”筆者的答案是，只要你的工作或生活與網絡營銷有關，就應該學習。

三、網絡推廣與網絡營銷的區(qū)別

⒈許多人認為網絡推廣與網絡營銷是一回事，其實不然，二者完全是兩個概念，簡單地說，大家可以理解成包含與被包含的關系，即網絡推廣包含在網絡營銷中。

⒉從目的上說，網絡推廣重在“推廣”二字，主要目的是利用各種網絡推廣方法，使產品盡可能讓更多的人知道；而網絡營銷則重在“營銷”二字，它更注重的是通過推廣，能夠產生什么樣的經濟效益。

⒊從投入上說，網絡推廣往往投入比較少，甚至一個人也可以操作，如“論壇推廣”，推廣人員只需要將帖子發(fā)布到指定論壇即可，網絡銷售投入則比較大，通常不是一兩個人能夠完成的，需要團隊協(xié)作來完成。

⒋從考核上說，網絡推廣主要考核的是具體的工作量，如“論壇推廣”，只需要保證相應的發(fā)帖量即完成任務 ；而網絡營銷通?？己说氖寝D換率或是收益，如“論壇營銷”，發(fā)帖量達到多少不重要，關鍵是這些帖子能夠來多少銷售。

⒌從執(zhí)行上說，網絡推廣成功的關鍵是執(zhí)行力；而網絡營銷主要靠的是創(chuàng)意和策略。

⒍應該說網絡推廣是保證網絡營銷效果和成功的關鍵，是網絡營銷的重要組成部分。當網絡營銷落實到執(zhí)行層面時，需要網絡推廣來為之服務。網絡營銷脫離了網絡推廣，很難獨立存在。而當面對一些簡單的推廣需求時，網絡推廣卻完全可以獨立操作

四、網站建設、網絡營銷、網絡推廣、SEO之間的關系

除了網絡營銷與網絡推廣的區(qū)別中，還有許多人容易將網站建設、網絡推廣、網絡營銷、SEO這四者之間的關系弄混淆。有人認為網站建設就是網絡營銷，或是想做網絡營銷，必須先學會建站；還有人認為SEO就是網絡營銷，這都是錯誤的認知。下面說說它們之間的關系：

先說說網站建設。很多新手朋友有一個誤區(qū)，認為要做互聯(lián)網事業(yè)、要上網做生意，先要學會建網站，學會編程、寫代碼等，這是一個錯誤的認知。其實網站建設不是一個專門的職位名稱，它是一個統(tǒng)稱，是指一個網站從無到有的建設過程。一般互聯(lián)網公司建設網站的流程如下：

⑴網站策劃，通常是所有相關人員先開會，進行頭腦風暴，大家充分釋放自己的創(chuàng)意與想法，然后大概將網站的方向與主題定下來。

⑵由產品設計人員開始設計產品，這里的產品就是指網站，包括網站整體的構架與功能等。

⑶由技術開發(fā)人員進行開發(fā)，當設計人員將網站設計完畢后，就需要交給開發(fā)人員，由他們實現(xiàn)功能等。一般技術人員主要是進行網站后臺的開發(fā)。

⑷設計頁面，這個頁面主要指前臺頁面，就是普通用戶可以瀏覽到的頁面，如網站首頁、內容頁面等，頁面與相關的頻道通常由編輯負責設計。

⑸制作頁面，當編輯人員設計好頁面后，需要交給美編進行制作。

⑹技術實現(xiàn)，當美編制作好頁面后，還需要由技術人員進行一定的技術設置，實現(xiàn)頁面中的功能、內容調用等。

經過六步，才能呈現(xiàn)一個完整的網站，之后就是對網站進行運營維護、推廣等。

由此可以看出，在正規(guī)的互聯(lián)網公司，網站建設不是由一個人或是某一個部門來完成的，需要多部門精誠合作才能夠最終完成，而且網站建設和網絡營銷、網絡推廣也沒有太多的直接聯(lián)系，網絡營銷、推廣都是在網站上線以后要進行的后期工作。

說完了網站建設，再說說網絡營銷、網絡推廣、SEO這三者之間的關系，SEO的中文名叫搜索引擎優(yōu)化，隨著搜索引擎的普及和發(fā)展，SEO越來越受歡迎，因為它的效果立竿見影，性價比頗高，而且這種方法適用性非常強，大部分行業(yè)和網站都適用，于是SEO開始盛行，但是隨著SEO的火爆，很多人對其產生了一些錯誤的認識，很多對網絡營銷不太了解的人，只知有SEO，不知有網絡營銷，甚至以為SEO就是網絡營銷，網絡營銷就是SEO。

其實SEO再好用，也只不過是網絡推廣方法中的一種，而網絡推廣方法有千千萬，比SEO更有效的方法也不在少數(shù)，而且前面也提過，網絡推廣相當于包含在網絡營銷中，所以千萬不要以點代面，掌握了一點SEO知識，就以為學到了網絡營銷的全部。